アキラ：今度、新しいブランドを立ち上げたそうですね。

チダ：そうなんですよ。「breakfast」というブランドで、30代の女性をターゲットにしたナチュラル系のファッションを提案しています。

アキラ：「breakfast」って、なんだかとっても清清しい、いい響きですね。

チダ：新しい1日のはじまり。“予感”めいたものを感じさせてくれますよね。

アキラ：何万もある言葉の中から、なぜ“breakfast”という言葉を選ばれたんでしょう。

チダ：いろいろな思いがあるんですが・・・

ひとつは、30代の女性が気軽に着られるナチュラル系の服があまりないなぁと思って。若い子向けのものは多いんですけどね。ファッションにこだわりを持つ30代の女性が、その日のはじまりに一杯のコーヒーを飲むように、リラックスした日常を気持ちよくしてくれるような服を作りたいと思ったんです。

nuan+ : creator's eye - breakfast at STARBUCKS

nuan+ : creator's eye - breakfast at STARBUCKS

アキラ：ファッションって言うと、都会的だったり、斬新だったり、「非日常」から気持ちを開放してくれるようなものの印象があったんですが、まるきり逆の発想なんですね。

チダ：アパレルの世界は、華やかで、みんな斬新なものが好きだったりしますけど、モデルさんとかにもリラックスした日常はあるわけです。リラックスした時間に、ちょっとした潤いを与えられるといいなと思っています。

アキラ：なるほど。

チダ：それと、ある時、原点に戻りたいって思ったんですよね。

アキラ：どういうことでしょう？

チダ：朝から忙しく働いていて、ふと気付くと忘れ物をしたような気分になることってないですか？

アキラ：あります。あります。

チダ：そう言えば、今朝はコーヒーを飲んでいないって気付くんです。

そして、スターバックスフリークのボクは、スターバックスに行く顔(ウィンク)

アキラ：いつもご贔屓いただいて、ありがとうございます。

チダ：コーヒーを飲むと、そこから、また気持ちを切り替えて仕切りなおすことができるんですよね。朝の一杯のコーヒーって、そういうもんじゃないかなって思うんです。言葉にしてしまうと陳腐かもしれませんが、いつも気持ちのよいはじまりがそこにはある。

アキラ：チダさん、まるでうちのパートナー(従業員)みたいなこといいますね顔(笑)

チダ：原点に戻りたいと思ったときに、自然に「breakfast」って言葉が浮かんできて、ビジネスの成功はもちろん大切ですが、売ることを考える前に、じっくりといいものを作りたい、思いのこもったブランドを作りたいって思ったんです。

2009.09